top of page
Florist

Hướng dẫn:
chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng

Free Retail GUIDE 

Công thức Năng suất IMAS sẽ thay đổi cách bạn điều hành một cửa hàng

khi nào thì cửa hàng của bạn  HIỆU SUẤT tốt nhất?

Nếu bạn tò mò về cách bạn, với sự trợ giúp của thông tin về số lượng khách / cơ sở khách hàng, kiểm soát doanh số bán hàng trong một cửa hàng, đây là thứ dành cho bạn. Lấy một thứ gì đó ngon để uống và đọc qua   - điều này có thể thay đổi nghiêm trọng cách bạn điều hành một cửa hàng.

Tất nhiên, không ai có thể bán cho  tất cả mọi người đi qua. Nói chung được chấp nhận, người ta thường nói rằng một cửa hàng  bán cho 10-20% tổng số khách hàng vào cửa hàng.

 

Bạn bán cổ phiếu hôm nay là gì?

Trong thực tế nó  thực sự không quan trọng thị phần bán hàng hiện tại của bạn là bao nhiêu. Mục đích làm việc với số người đếm  là giúp bạn hiểu mối quan hệ hiện tại và cải thiện nó.

Có những khoảng thời gian trong một ngày hoặc một tuần khi doanh số chia sẻ cao và có những khoảng thời gian nó thấp. Bạn không nhất thiết phải bán cho cùng một tỷ lệ khách hàng mỗi giờ, mỗi ngày.  

Đó là việc biết cửa hàng của bạn hoạt động tốt nhất khi nào và trong hoàn cảnh nào, điều này sẽ giúp bạn tối đa hóa nỗ lực của mình để chuyển đổi nhiều khách truy cập thành khách hàng mua hàng hơn.

staff-productivity.png
Fönstershoppa

khi nào thì cửa hàng của bạn  HIỆU SUẤT tốt nhất?

Nếu bạn tò mò về cách bạn, với sự trợ giúp của thông tin về số lượng khách / cơ sở khách hàng, kiểm soát doanh số bán hàng trong một cửa hàng, đây là thứ dành cho bạn. Lấy một thứ gì đó ngon để uống và đọc qua   - điều này có thể thay đổi nghiêm trọng cách bạn điều hành một cửa hàng.

Tất nhiên, không ai có thể bán cho  tất cả mọi người đi qua. Nói chung được chấp nhận, người ta thường nói rằng một cửa hàng  bán cho 10-20% tổng số khách hàng vào cửa hàng.

 

Bạn bán cổ phiếu hôm nay là gì?

Trong thực tế nó  thực sự không quan trọng thị phần bán hàng hiện tại của bạn là bao nhiêu. Mục đích làm việc với số người đếm  là giúp bạn hiểu mối quan hệ hiện tại và cải thiện nó.

Có những khoảng thời gian trong một ngày hoặc một tuần khi doanh số chia sẻ cao và có những khoảng thời gian nó thấp. Bạn không nhất thiết phải bán cho cùng một tỷ lệ khách hàng mỗi giờ, mỗi ngày.  

Đó là việc biết cửa hàng của bạn hoạt động tốt nhất khi nào và trong hoàn cảnh nào, điều này sẽ giúp bạn tối đa hóa nỗ lực của mình để chuyển đổi nhiều khách truy cập thành khách hàng mua hàng hơn.

Ba thành phần chính

Khi bạn biết cơ sở khách hàng và doanh số bán hàng của bạn. Bạn sẽ làm gì với nó? Làm thế nào để bạn cải thiện nỗ lực bán hàng của mình? Có ba phần quan trọng bắt buộc phải có.

Ba thành phần chính

  • Luồng khách hàng có thể dự đoán được

  • Luồng khách hàng và chia sẻ doanh số là những phần quan trọng của công thức giúp bạn hiểu doanh số bán hàng đến từ đâu và tại sao.

  • Định hướng khách hàng là một trong những phương pháp nhanh nhất và tiết kiệm chi phí nhất để tăng doanh số bán hàng.

Second Hand Store
Image by Blake Wisz

dự đoán DOANH SỐ BÁN HÀNG CỦA BẠN với xác suất rất cao

Hầu hết các quản lý cửa hàng đều biết về một hình thức mua nhất định trong cửa hàng. Doanh số bán hàng trong nửa đầu tuần thường là một chỉ báo tốt cho biết kết quả của tuần sẽ như thế nào. Vào giờ ăn trưa, hầu hết các quản lý cửa hàng đều biết thời gian còn lại trong ngày sẽ kết thúc như thế nào.

Nhưng quản lý cửa hàng không kiểm soát được khối lượng có đạt hay không. Nếu đạt hoặc vượt mục tiêu, nhân viên đã hoàn thành tốt công việc, nếu không đạt được mục tiêu: “Không có đủ khách hàng trong cửa hàng”.

Hãy tưởng tượng nếu bạn có thể dự đoán với xác suất rất cao sẽ có bao nhiêu lưu lượng truy cập vào cửa hàng mỗi giờ, mỗi ngày, họ sẽ mua bao nhiêu và doanh thu trung bình sẽ là bao nhiêu? Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có thể dự đoán rất chính xác doanh số bán hàng của mình mỗi giờ trong ngày, mỗi ngày trong tuần trong suốt cả năm?

Sự thật là bạn có thể! Lưu lượng truy cập đến cửa hàng của bạn hàng tuần có thể dự đoán được nhiều hơn đáng kể so với khối lượng bán hàng của bạn.

Luồng khách hàng có thể dự đoán được

Luồng khách hàng và mua hàng diễn ra  đặt trong các mẫu có thể dự đoán được. Điều này có nghĩa là mỗi tuần, cùng một tỷ lệ sẽ ghé thăm cửa hàng vào các ngày khác nhau trong tuần. Lưu lượng truy cập có thể thay đổi một chút giữa các tuần và các thay đổi theo mùa cũng sẽ ảnh hưởng đến tổng số, nhưng các ngày trong tuần sẽ tương đối giống nhau.

Bạn sẽ thấy rằng cùng một mức độ đều đặn xuất hiện khi bạn xem mỗi giờ là phần trăm lưu lượng truy cập hàng ngày. Tỷ lệ phần trăm đó không phải lúc nào cũng giống nhau, nhưng đủ ổn định để bạn có thể đưa ra những dự báo rất tốt.

Khi bạn biết lưu lượng truy cập, bạn cũng có thể dự đoán bao nhiêu người trong số những người vào cửa hàng sẽ thực sự được chuyển đổi thành khách hàng mua hàng.

Laptop-Xperio.png
Xperio-Dashboard.png

BẠN SẼ NHANH CHÓNG CÁC MẪU

Cửa hàng của bạn có một số mô hình đặc biệt mà bạn sẽ có thể xác định được, bạn càng trở nên quen thuộc với các phép đo lưu lượng truy cập và tỷ lệ tuyển dụng khách hàng. Đó có thể là những tuần không có gì đặc biệt xảy ra, tuần hoạt động đặc biệt, giảm giá, Ngày của mẹ, Ngày của cha, v.v.


Hầu hết các cửa hàng có ít nhất 6 mẫu hoặc mẫu cụ thể khác nhau. Các mẫu này có thể được sử dụng để dự báo lưu lượng truy cập hàng ngày / giờ và tỷ lệ khách hàng mua qua tất cả các tuần và bất kỳ thời điểm nào trong năm.

Biết được điều này mang lại cho cửa hàng hai lợi ích quan trọng:
 

  1. Nó sẽ cho bạn biết liệu bạn có đạt được doanh số bán hàng của mình hay không. Nếu bạn không thể liên hệ với họ và bạn biết trước điều đó để có thể làm được điều gì đó.
     

  2. Thông tin sẽ cho bạn biết chính xác những gì bạn cần làm để đạt hoặc vượt mục tiêu.

CÔNG THỨC SẼ THAY ĐỔI CÁCH BẠN CHẠY CỬA HÀNG

Làm cách nào để thực hiện bước tiếp theo và sử dụng thông tin này? Công thức năng suất IMAS  là một công thức đơn giản, một khi bạn đã học được nó, nó sẽ thay đổi cách bạn điều hành cửa hàng.

 

Số lượng khách hàng đến x% tỷ lệ truy cập *  x doanh số bán hàng trung bình = Doanh số bán hàng

Nếu bạn muốn tăng doanh số bán hàng của mình, bạn cần phải tăng một hoặc nhiều trong ba yếu tố này.  

* Tỷ lệ truy cập hoặc Tỷ lệ chuyển đổi (% khách truy cập mua hàng).

Business Owner in Workshop
Formula
Image by Dmitry Rodionov

VÍ DỤ: quản lý cửa hàng

Hãy đưa ra một ví dụ về cách một người quản lý cửa hàng có thể sử dụng công thức năng suất để cải thiện doanh số bán hàng. Giả sử doanh số bán hàng của tuần trước trông như thế này:

 

Số lượng khách hàng đến x% tỷ lệ truy cập x doanh số trung bình = doanh số bán hàng

4500 x 10% x 10  = 4500

 

Nếu mục tiêu bán hàng là 5000 € trong tuần này, thì bạn cần phải:

  1. Tăng lượng truy cập từ 4500 lên 5000. Có hoạt động, quảng cáo nào, v.v. - sẽ tăng thêm 500 khách trong tuần này không? Nếu không, thì cửa hàng sẽ tiếp tục có khoảng 4.500 khách hàng ghé thăm.

  2. Tăng tỷ lệ trúng đích từ 10% lên 11,2%. Bạn sẽ làm gì trong tuần này mà tuần trước bạn đã không làm để biến nó thành hiện thực? Nếu bạn không làm khác đi, rất có thể bạn sẽ bán được hàng cho 10% khách hàng của mình. Cũng giống như tuần trước.

  3. Tăng doanh số bán hàng trung bình từ 10 €  đến 11 € SEK. Để đạt được điều này, bạn cần thúc đẩy nhân viên của mình làm việc chăm chỉ hơn để bán được nhiều hàng hơn. Không phải lúc nào cũng dễ dàng, đặc biệt nếu nhân viên không được đào tạo để làm như vậy.

Sử dụng công thức để dự báo

Nếu bạn không thực hiện bất kỳ thay đổi nào, thì bạn sẽ bán với giá 4500. Nhưng nếu bạn tập trung vào việc cải thiện tỷ lệ khách hàng mua (tỷ lệ truy cập) lên 1% mỗi ngày thông qua dịch vụ tốt hơn và hướng đến khách hàng hơn, thì bạn có thể đạt được mục tiêu 5000. Trên tất cả, bạn muốn biết tại sao bạn đạt được kết quả.

Công thức năng suất có thể được sử dụng cả về phía trước và phía sau. Sử dụng nó ngược lại để giải thích chính xác hơn điều gì đã gây ra kết quả của tuần trước. Điều gì đã thay đổi? Mặt bằng giao thông? Thay đổi tỷ lệ truy cập? Doanh số trung bình? Hoạt động nào đóng góp nhiều nhất vào sự thay đổi?

Sử dụng công thức để dự báo doanh số bán hàng của bạn trong tuần tới. Nếu bạn thấy rằng công thức cho thấy rằng doanh số bán hàng thực tế của bạn sẽ khác với ngân sách của bạn, bạn phải thay đổi ngân sách hoặc quyết định những gì sẽ thay đổi cho tuần tới.

Nhưng làm thế nào để bạn thay đổi các giá trị​​ nếu chúng có thể dự đoán được như vậy? Chúng tôi đã chỉ ra rằng cơ sở lưu lượng truy cập thường là trách nhiệm trung tâm và khó đạt được mức tăng doanh số bán hàng trung bình.

Sau đó, chúng tôi chỉ có tỷ lệ truy cập. Cả quản lý cửa hàng và nhân viên đều có thể ảnh hưởng đến điều này. Nếu bạn không làm gì, yếu tố này sẽ không đổi. Nhưng nó có thể được thay đổi và kết quả sẽ bị thay đổi rất nhiều.

Shopping på readagen

Hình 1. Khách hàng trong mối quan hệ với đội ngũ nhân viên sẵn có

Một nguyên tắc chung: khi tỷ lệ vượt quá 30, thì có quá ít dịch vụ có sẵn trong cửa hàng. Với 30 khách hàng mỗi giờ nhân viên, trung bình mỗi khách hàng nhận được trợ giúp trong 2 phút.

đo lường mức độ dịch vụ

Làm cách nào để chúng tôi tăng% tỷ lệ truy cập? Nếu cửa hàng của bạn nhạy cảm với dịch vụ, thì cách tốt nhất có lẽ là tăng tỷ lệ truy cập bằng cách cũng nâng cấp dịch vụ trong những khoảng thời gian bán hàng quan trọng nhất.

 

Nhưng dịch vụ tốt hơn là gì? Có thể, bạn đang cố gắng tăng công suất vào những thời điểm bận rộn như giờ ăn trưa, tối thứ Năm và thứ Bảy, v.v. Nhưng câu hỏi luôn được chờ đợi, "ai và bao nhiêu nhân viên". Làm thế nào bạn có thể đo lường dịch vụ để bạn có thể cải thiện nó? Với bộ đếm khách hàng, bạn có thể đo lường chính xác mức độ dịch vụ của mình hàng giờ, hàng ngày.

Công thức chúng tôi sử dụng để đo lường mức độ dịch vụ là tỷ lệ giữa số lượng khách hàng và đội ngũ nhân viên hiện có. Chúng tôi thu được tỷ lệ này bằng cách chia số lượng khách hàng cho tổng số giờ làm việc của nhân viên trong giai đoạn hiện tại.  

Con số quan trọng thể hiện số lượng khách hàng nhận được sự trợ giúp trong cửa hàng.

Ví dụ trong Hình 1. cho thấy tỷ lệ cho Thứ Tư là 13 và Thứ Bảy là 42. Số lượng càng thấp, càng có nhiều nhân viên có sẵn trong cửa hàng. Rõ ràng là có nhiều dịch vụ hơn vào thứ Tư so với thứ Bảy, mặc dù số giờ làm việc của nhân viên vào thứ Bảy nhiều hơn.

Sử dụng công thức năng suất để đánh giá xem liệu các biện pháp này có dẫn đến % tỷ lệ truy cập cao hơn hay không. Nếu bạn đã tăng chi phí thêm 500 € mỗi tuần bằng cách sử dụng công thức năng suất (thời gian làm thêm, tiền thưởng, đào tạo, v.v.), thì bạn có thể đo lường chính xác chi phí tăng lên có ý nghĩa như thế nào đối với doanh thu của cửa hàng và lợi tức đầu tư.

KIỂM SOÁT với công thức năng suất

Bạn có thể cải thiện dịch vụ khách hàng của mình bằng cách phân bổ lại số giờ trong cửa hàng và tăng chúng trong những khoảng thời gian quan trọng như vào bữa trưa, sau giờ hành chính, thứ bảy, v.v.

 

Sau đó, sử dụng công thức năng suất để đánh giá xem liệu các biện pháp này có dẫn đến tỷ lệ trúng% cao hơn hay không. Nếu bạn đã tăng chi phí lên 500  mỗi tuần bằng cách sử dụng công thức năng suất (thêm thời gian, tiền thưởng, đào tạo, v.v.), sau đó bạn có thể đo lường chính xác chi phí tăng lên có ý nghĩa như thế nào đối với doanh thu của cửa hàng và lợi tức đầu tư.

 

Khi bạn bắt đầu sử dụng công thức dữ liệu lưu lượng truy cập, tỷ lệ truy cập và năng suất hiệu quả hơn, bạn sẽ thấy rằng bạn có quyền kiểm soát tốt hơn nhiều đối với những gì xảy ra trong cửa hàng của mình.

Image by Heidi Fin
Zero Waste Store

BẠN SẼ BIẾT NẾU DỮ LIỆU GIAO THÔNG CÓ THAY ĐỔI KHÔNG

Lần cuối cùng bạn vắng nhà trong một ngày, trở lại và thấy rằng doanh số bán hàng thấp hơn nhiều so với mong đợi là khi nào? Nhân viên của bạn có thể sẽ nói với bạn rằng không có khách hàng vào ngày hôm đó.

Nhưng bây giờ bạn biết nếu doanh số bán hàng giảm là do cửa hàng có ít khách hàng hơn hoặc nếu tỷ lệ truy cập đã giảm xuống, thì điều sau có thể là những gì đã thay đổi.

Vì bạn có thể dự báo lưu lượng truy cập, tỷ lệ truy cập% và doanh số bán hàng trung bình mỗi giờ, mỗi ngày, bạn sẽ có thể lên lịch cho nhân viên và các hoạt động tại cửa hàng trong những khoảng thời gian bán hàng quan trọng nhất.

Khi bạn thay đổi số lần hiển thị sản phẩm, hoạt động hoặc quảng cáo, hoặc bất cứ điều gì, bạn sẽ biết liệu bạn có tăng cơ sở lưu lượng truy cập hay không.
 

Hãy để TRƯỞNG PHÒNG tìm hiểu HOẠT ĐỘNG CỦA CHÚNG NHƯ THẾ NÀO

Bạn cũng sẽ có thể báo cáo cho trụ sở chính chính xác những gì tác động của hoạt động của trụ sở đến cơ sở lưu lượng truy cập trong cửa hàng của bạn. Khi bạn sử dụng thông tin từ quầy khách hàng, bạn sẽ trở thành một người quản lý cửa hàng hiệu quả hơn và có ảnh hưởng đến tương lai của cửa hàng và nhân viên. Bây giờ bạn đã nhận thức được các khả năng xảy ra với các thành phần quan trọng nhất đằng sau việc đếm số người, bạn nên luyện tập để trở nên thoải mái với dự báo về mô hình mua hàng trong cửa hàng của bạn.

Image by Isaac Smith
Image by David Beneš

CÁCH TIẾP CẬN ĐƠN GIẢN VÀ THỰC TIỄN

Học cách sử dụng công thức năng suất và dự báo doanh số bán hàng của bạn trong 4 tuần tới. Tìm hiểu để xem mức độ dịch vụ có ảnh hưởng như thế nào đến tỷ lệ truy cập.

Khi bạn cảm thấy thoải mái với điều này, hãy nhập mục tiêu định kỳ ngắn (3 tháng) để xem bạn có thể nhận được kết quả gì ở cửa hàng (tỷ lệ truy cập% và doanh số bán hàng trung bình) bằng cách tăng cấp độ dịch vụ của bạn trong những khoảng thời gian bán hàng quan trọng nhất. Kiểm tra nó trong 3 tháng. Và thực hiện các điều chỉnh trong 3 tháng tiếp theo.

 

Tổng hợp

Khi bạn bắt đầu sử dụng công thức dữ liệu lưu lượng truy cập, tỷ lệ truy cập và năng suất hiệu quả hơn, bạn sẽ thấy rằng bạn có quyền kiểm soát tốt hơn nhiều đối với những gì xảy ra trong cửa hàng của mình.

Anchor 1

HÃY ĐỂ NGƯỜI LẬP KẾ HOẠCH NHÂN VIÊN MỚI CỦA CHÚNG TÔI THỰC HIỆN CÔNG VIỆC 

Dựa trên cách điều hành cửa hàng này, chúng tôi đã phát triển một công cụ để giúp bạn tự động nhân viên của mình. Hệ thống lập kế hoạch nhân sự dựa trên  tỷ lệ truy cập và chuyển đổi, nói cách khác là lượt truy cập và  doanh số mong muốn  . Bạn có thể dễ dàng điền vào số lượng nhân viên cần thiết mỗi giờ để tạo ra doanh số bán hàng cần thiết để đạt được mục tiêu hàng ngày.
 

Laptop-Xperio.png
Lycklig affärskvinna

GUIDE: How to calculate KPIs FOR Retail and Visitor Analytics

Tỷ lệ chuyển đổi / Tỷ lệ truy cập =  % KHÁCH THAM QUAN THỰC HIỆN MUA HÀNG  

 

Có bao nhiêu khách ghé thăm cửa hàng  thực sự đã mua hàng? Đây được gọi là  tỷ lệ chuyển đổi hoặc tỷ lệ truy cập (% khách truy cập mua hàng).  và điều này đã được chứng minh là một phương pháp rất hiệu quả để tăng năng suất. Nhiều dự án trong những năm qua đã mang lại doanh thu đáng kể cho các cửa hàng bán lẻ.  

Sự hiện diện quốc tế

Với hơn 30.000 lượt lắp đặt và hàng trăm khách hàng trải dài khắp Châu Âu và Đông Nam Á, chúng tôi đã thiết lập mối quan hệ bền vững với khách hàng và nhà cung cấp của mình. Trụ sở chính của chúng tôi Nordic đặt tại Thụy Điển, trụ sở chính Châu Âu tại Đức và trụ sở chính Đông Nam Á tại Thái Lan.

TESTIMOnials

Image by Jonny Kennaugh

“Với tính linh hoạt cao và việc sử dụng các công nghệ hỗn hợp, IMAS cung cấp các giải pháp phù hợp để tính toán một cách chính xác và đáng tin cậy.

Hennig Schorling, 
Giám đốc CNTT, BOC (Công ty Xe đạp và Ngoài trời)

BOC_Logo_mit_Claim.png

đơn giản và linh hoạt

Chúng tôi đã giúp bạn dễ dàng và bao gồm mọi thứ bạn cần để tính lượng khách truy cập và khách hàng. Cổng thông tin điện tử, dịch vụ cá nhân và phần cứng. Chúng tôi xác nhận tất cả các con số, kiểm tra tất cả các cài đặt hàng ngày và xử lý tất cả các quá trình xử lý và biên dịch dữ liệu nặng nề cho bạn.

Help Center
bottom of page